会展项目实施可行性论证(什么是会展项目的可行性研究)

1.什么是会展项目的可行性研究

会 展 项 目 可 行 性 研 究 会展项目策划是举办展览的基础,是展览获得成功与持续发展的保障,会展项目策划包括: 可能性研究(possibility study):对外部因素的研究 可操作性研究(operation study):对公司内部因素的研究 可持续性研究(viability study):内外因素的综合性研究 一、可 能 性 研 究: 能否举办某专业展会,首先,取决于该展览会的产业有无需求空间和限制 1、产业现状及发展趋势 a、产业性质:形成期、成长期、成熟期、衰退期 b、产业规模:生产总值、销售总额、进出口总额、从业人数 c、产业分布:产业链条及生产基地的布局 d、厂商数量:反映产业的竞争态势 e、销售方式:直销式、间接销售 f、技术含量:技术含量反映产品的生命周期 2、市场格局与细分 a、市场竞争的态势:市场内部企业之间的竞争关系以及政府对产业的控制力和影响力 1)垄断型与市场集中度高 2)充分竞争型与市场集中度低 b、市场细分:通过市场细分找出产品的差异性 c、市场的相关产业:找出产业与其他产业的相关性 3、政府法规 a、产业政策:政府对产业产品的生产、销售、使用等方面的政策 b、产业发展规划:政府部门对产业发展的宏观规划 c、海关规定:关税与进出口的限制与禁止 d、货币政策:本国货币的升贬值 e、市场准入规定:对外资进入产业市场的政策 4、展览市场需求与竞争因素 a、同类型展览的数量、规模、地理分布 b、谁是主要竞争对手,其实力如何 5、案例分析 中国国际展览与会议展示会 二、可操作性研究 ≌估滥芊窬侔欤唤鋈【鲇谕獠刻跫,而且也取决于组织者的内部条件 1、组织者的产业背景 a、与政府和相关协会的关系 b、对相关市场情况熟悉的程度:产品、技术、销售渠道、趋势 c、对相关市场的企业了解的程度:参展商、专业观众的构成与来源 d、与媒体的关系 2、资金实力 a、启动资金 b、运作资金 c、后续资金 3、人力资源 a、人员配备:行业专家、展览人才、策划师、设计师、信息分析师 b、工作能力:称职与熟悉业务 4、硬件条件 a、办公设备 b、通信工具 三、可持续发展性研究 通过对展览项目的内外部因素的分析,研究该展览项目的生命力与发展前途。

1、产业与市场的发展趋势 a、产品技术更新换代的频率 b、市场容量的变化 c、产业发展趋势 d、国内外宏观经济的走势 2、竞争因素 a、同类展览的数量及增长情况 b、竞争对手的实力变化 3、差异化 a、展览题材的细分 b、展览题材的合并 4、客户关系 a、参展商、观众数量与质量的挖掘 b、客户关系的维系 5、风险预测 1)经营风险:盈亏平衡规模是举办展览的最低规模要求 “经营安全系数” 概念及计算方式: 经营安全系数=1- 盈亏平衡规模 展会预期(实际)规模 1-(400摊位÷500摊位)=0.2(20%) 非常安全:40%以上 安全:21%---39% 较安全:16%--20% 有风险:10%---15% 较大风险:9%以下 2)财务风险 a、亏损后的后续资金问题 b、资金链条问题 3)合作风险 a、展览组织方的合作出现利益纠纷和目标, 条件的不协调 b、展览组织者与展馆和其他服务商的利益纠纷和工作不协调 。

2.如何做好展会策划可行性分析

展会策划主要是为了保障展会的顺利实施,其中实施是关键词,因此展会策划中十分重要的一点便是策划的可行性。一个良好的策划必须建立在可行性的基础之上,天马行空地想象再完美,不具备可行性也会使得策划成为泡影,只是白白投入人力物力。那么展会策划在可行性方面都应该注意哪些问题呢?本文就与大家来一同探讨一下这个问题的答案。

展会策划可行性建立在以下几方面问题的基础上:

1、市场环境分析。市场环境分析是展会立项可行性分析的第一步,它是根据展会立项策划提出的展会举办方案,在已经掌握的各种信息的基础上,进一步分析和论证举办展会的各种市场条件是否具备,是否有举办该展会所需要的各种政策基础和社会基础。市场环境分析不仅要研究各种现有的市场条件,还要对其未来的变化和发展趋势作出预测.使立项可行性分析得出的结论更加科学合理。

2、展会项目生命力分析。市场环境分析是从计划举办的展会项目的外部因素出发来分析举办该展会的条件是否具备;展会项目生命力分析则是从计划举办的展会项目的本身出发,分析该展会是否有发展前途。分析展会项目的生命力,不是只分析展会举办一届或两届的生命力,而是要分析该展会的长期生命力,即要分析如果本展会举办超过五届以上,本展会是否还有发展前途的问题。

3、展会执行方案分析。展会策划执行方案分析是从计划举办的展会项目的本身出发,分析该展会项目立项计划准备实施的各种执行方案是否完备,是否能保证该展会计划目标的实现。展会执行方案分析的对象是该展会的各种执行方案,分析的重点是各种执行方案是否合理、是否完备和是否可行。

需要强调的一点是,对展会基本框架进行评估,重点不是分析构成展会基本框架的某一个因素的策划安排是否合理和可行,而是从总体上分析展会基本框架是否合理和可行。因为,尽管对构成展会基本框架的每一个因素的策划安排可能是合理和可行的,但由这些因素所构成的展会基本框架从总体上看却可能是不合理和不可行的。所以,要避免这种“个体合理,群体冲突”现象的出现,对展会基本框架进行评估就十分重要。

4、展会项目财务分析。展会项目财务分析是从办展机构财务的角度出发,分析测算举办该展会的费用支出和收益。展会项目财务分析的主要目的是分析计划举办的展会是否经济可行,并为即将举办的展会指定资金使用规划。

5、风险预测。从展会立项可行性分析的角度看,风险就是办展机构在举办展会的过程中,由于一些难以预料和无法控制的因素的作用,使办展机构举办展会的计划和举办展会的实际收益与预期发生背离,从而使办展机构举办展会的计划落空;或者是即使展会如期举办,但办展机构有蒙受一定的经济损失的可能性。

6、存在的问题。包括通过以上可行性分析发现的展会项目立项存在的各种问题、研究人员在可行性分析以外发现的可能对展会产生影响的其他问题等。

7、改进建议。针对上述问题,提出对展会项目立项策划的改进建议,指出要成功举办该展会应该努力的方向等。

8、努力的方向。根据展会的办展宗旨和办展目标,在上述分析的基础上,针对存在的问题,提出要办好该展会所需要具备的其他条件和需要努力的方向。

以上就是前瞻产业研究院整理的展会策划可行性分析这一块所应着重分析的几方面内容,符合财政要求和国家政策,以及进行过风险预测和突发事故考量的展会策划才算合格。可见展会策划不仅是流程性的策划,更是突发性的前瞻,想要做好这份工作需要有十分周全的思维才行。如果自己没把握搞定一篇优秀的可研报告,可以向前瞻产业研究院咨询。

3.如何写一个展会的项目建议书

投资项目立项报告 投资项目可行性研究报告 项目工艺涉及的环保、高新技术问题咨询 协助填写项目立项申请表 商业计划书投资价值分析报告 投资风险分析报告 企业融资商业计划书编制 我中心所提供的项目可行性研究报告均由专业人士组成的项目小组参与撰写,不但可以帮助客户准确了解行业进入机会,洞悉投资风险,制定正确的投资策略,同时也为立项单位提供各类项目信息,以提高项目融资的成功率。

我中心编制的项目投资可行性分析报告,凸现项目的各种优势、客观评价其预期投资价值、关注风险管控措施,客观、公正、专业的立场,已获得业界的高度认可。

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我中心编制的项目投资可行性分析报告,凸现项目的各种优势、客观评价其预期投资价值、关注风险管控措施,客观、公正、专业的立场,已获得业界的高度认可。

会展项目实施可行性论证

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